Дата заснування: 2001 рік
Засновник: Шон Ашбі (Sean Ashby)
Розташування: Сідней (Австралія)
Продукція: нижня білизна, еротична білизна, плавки, одяг для спорту, пляжні шорти
У зв'язку з тим, що менталітет сучасних чоловіків за останнє десятиліття досить сильно змінився, мода на чоловічу білизну переживає своєрідний бум. Якщо раніше поняття «модна нижня білизна» належало виключно до жіночої сфері, то сьогодні ця деталь гардеробу вважається важливою також і у сильної половини людства.
Змінилася картина і в індустрії виробництва цієї категорії одягу. Багато відомих дизайнерськіх будинків звернули увагу на цей сегмент моди і періодично присвячують цій категорії одягу нові дизайнерські колекції.
Засновник і дизайнер відомої австралійської торгової марки AussieBum Шон Ешбі, мабуть, поділяв думку, сказану колись першою леді Америки Жаклін Кеннеді: «Якщо хочеш, щоб щось було зроблено правильно, зроби це сам».
Свого часу, працюючи в індустрії розваг і будучи завзятим серфером і плавцем, він не зміг знайти для себе відповідні плавки. Так з'явилася ідея створення абсолютно нового типу чоловічої нижньої білизни, яка відповідає сучасним вимогам до цієї досить консервативної деталі чоловічого одягу.
Почавши виключно з одягу для плавання і серфінгу, за перші 4 роки, компанія «видала на-гора» понад 150 різноманітних моделей боксерів, брифів, джоків і плавок AussieBum, а потім доповнила їх майками і шортами. Незважаючи на молодість, бренд опинився конкурентоспроможним таким авангардам модних напрямів як Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Andrew Christian і Diesel.
Феномен успіху моделей AussieBum пов'язаний з двома аспектами: інноваційним підходом до створення чоловічої нижньої білизни і використанням сучасних засобів інтернет-маркетингу. Вироби популярного бренду продаються лише в небагатьох великих бутиках світових центрів модної індустрії - Парижі і Берліні, а також стали четвертою найбільшою торговельною маркою у лондонському універмазі Selfridges. Основна торгівля продукцією йде в соцмережах Facebook і Twitter. За частотою запитів найменування бренду в пошукових системах Австралії займає сьоме місце. Таким чином, за дуже короткий час, так би мовити, бум на AussieBum охопив 70 країн США, Європи та Австралії.
Поштовхом до створення чоловічої білизни нового покоління послужила ідея самих споживачів. Як розповідає Шон Ешбі, одного разу він почув запитання одного з покупців, чи не можна знайти таку білизну, яка візуально збільшить його чоловічі принади. Минуло небагато часу, і Оззібум створює Wonderjock. Ця інновація заснована на подібному прийомі крою Wonderbra, який вже давно використовується при створенні жіночого бюстгальтера, оптично збільшує груди. Основна фішка даного фасону полягає у тому, що плавки або труси мають спеціальний відсік, куди поміщаються чоловічі геніталії, завдяки чому вони трохи піднімаються і висуваються вперед, збільшуючи інтимну зону чоловіки.
При створенні білизни AussieBum використовуються новітні екологічно чисті матеріали. Крім традиційного котону, спандексу і поліестеру, моделі виготовляються з рідкісних і екзотичних волокон, таких як єгипетська бавовна або бананове волокно.
Білизна AussieBum відноситься до елітарної категорії, сам Шон Ешлі не заперечую цього факту. Моделі трусів і плавок з цим лейблом можна зустріти на тілах відомих політиків і популярних зірок спорту і кіно, що також сприяє популяризації австралійської марки. Прихильниками бренду є Еван Мак Грегорі, Біллі Коноллі, а також ікона чоловічого стилю знаменитий футболіст Девід Бекхем.
За допомогою провокаційної реклами дизайнер домагається стабільного збільшення попиту на свої вироби. Одним з кращих рекламних трюків компанії є рекорд зі створення найбільших трусів в світі. Це була жіноча нижня білизна червоного кольору розміром 15.9 м х 10.55 м і вагою 180 кг. Рекорд був зафіксований під час показу колекції Aussie, який проходив у Королівському Ботанічному саду Сіднея.
Відомий американський дизайнер і кінорежисер Том Форд говорить про те, що сьогодні чоловіки нарівні із жінками стають сексуальним об'єктом і все частіше повертаються до дзеркала, щоб «перевірити, як сидять штани». Він вважає забобоном думку про те, що чоловічою модою можуть цікавитися виключно гомосексуалісти. Хоча саме цим пояснюється надзвичайна популярність торгової марки AussieBum у представників секс-меншин, що складають основну частину трендсеттерської публіки, як набагато більш сприйнятлива до зміни модних тенденцій.
Серед жінок також знаходиться чимало прихильниць виробів знаменитого дизайнера, багато хто з них воліють бачити білизну і плавки AussieBum на своїх чоловіках. Австралійська поп-зірка Кайлі Міноуг у своєму чуттєвому кліпі на пісню Slow використовувала знаменитий бренд для передачі еротичної енергії, що виходить від чудових хлопців, одягнених у білизну AussieBum.
Асортимент трусів і плавок цієї торгової марки сьогодні охоплює широкий діапазон від класичних моделей з неглибокими вирізами до еротичної чоловічої білизни особливого крою. Останні новинки 2015 року, представлені в колекціях «Хром», «Без цензури», «Бриз», впроваджують ряд оригінальних інновацій, що складають основу даної білизни. Моделі створені для цінителів унікального дизайну, неповторної кольорової гами і високоякісних тканин, здатних зробити гардероб чоловіка вишуканим і комфортним. Головний акцент зроблений на красу, спортивність і сексуальність.
Основним функціональним рішенням при створенні білизни даної колекції є сітка, завдяки якій досягаються надзвичайно комфортні відчуття: матеріал дозволяє «дихати» шкірі і тому найбільш зручний при заняттях спортом. Однак сітка - це також неймовірно сексуально, а тому ці моделі дуже затребувані серед клієнтів клубів за тематичними інтересам.
Українські чоловіки також є прихильниками комфортної, стильною і якісної продукції австралійської марки. Інтернет-магазин Menbox має відмінну підбіркою інноваційних і сексуальних видів білизни, шорт, майок і плавок AussieBum, купити які у нас можна за оптимальною ціною як оптом так і в роздріб.
Погоджуючись з тезою про елітарність виробів бренду, потрібно визнати, що ті чоловіки, які вибирають продукцію знаменитої марки, відчувають себе в житті набагато впевненіше.
